很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬女生有感觉了是怎么样的呢时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's t女生有感觉了是怎么样的呢he next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出女生有感觉了是怎么样的呢货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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