既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供(加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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