Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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