既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加yue是什么意思网络用语，乐是什么意思网络用语剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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