今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(z我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门hàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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