今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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