既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语ng>

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zh爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语ī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。