“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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