今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平(凶猛的意思是什么 凶猛的近义词píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(j凶猛的意思是什么 凶猛的近义词ì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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