“3·15”曝光的“听花酒”迎来后续！被罚180万元，门店将恢复营业

在今年“3·15”晚会上被点名的“听花酒”迎来处罚结果！

4月26日，青海春(chūn)天(tiān)发布公告称(chēng)，公司旗下的(de)子公司成都(dōu)听花盛世贸易有限(xiàn)公司(sī)（以下简称“听花盛世”）于4月(yuè)25日收到成都市武侯(hóu)区市场监督管理(lǐ)局(jú)的《行政处罚告知书》，责(zé)令听花盛世立即停止(zhǐ)违法宣传行(xíng)为，并拟对听花盛世处(chù)罚款人民(mín)币180万(wàn)元。

不过需要注意的是，青(qīng)海春天在公告中表示，听花盛(shèng)世开(kāi)设的门店将于(yú)近日恢复营业。

《行政处罚告(gào)知书》显(xiǎn)示，听花盛世在经营场所销售“听花”酒过程(chéng)中，存在将“听花”酒(jiǔ)功效中科学上未定论的观点和(hé)未经(jīng)核(hé)实的用户评价用于“听花(huā)”酒的商品宣传，作引人误解(jiě)的宣传行为，且情节严重(zhòng)。上述行为(wèi)违反了《中华人民(mín)共和国反不正当竞争法》第八条第(dì)一(yī)款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况(kuàng)、用户评价、曾获荣誉等作虚(xū)假或(huò)者引人误解的商业宣传(chuán)，欺骗、误导消费者”的规定。

对此，青海春天表示，上(shàng)述处罚是武侯区市(shì)监局在对听花盛世有关经营活动进行了调(diào)查后作出的(de)，公司及(jí)子公(gōng)司都诚恳的接受，并就此事向广大投资者致以诚挚的歉(qiàn)意。对于本次处罚的事实“将‘听花’酒功效中科学(xué)上(shàng)未定论的观点和未经核实的用(yòng)户(hù)评价用于(yú)‘听花’酒的商(shāng)品(pǐn)宣传，作引人误解的(de)宣传行为”，公司及各(gè)子公司、各(gè)听花(huā)酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守(shǒu)法意识、规范销售人员的言行(xíng)，杜绝这(zhè)种宣传行为再次发(fā)生。

再来回顾(gù)一下青海春天的(de)“听花酒”事件。

在今年的“3·15”晚会上，央视揭(jiē)露了“听花酒(jiǔ)”的一些虚(xū)假续传：标榜功效神奇！卖5万多元的听花酒！听花酒(jiǔ)国际专利未被(bèi)认定，“高科(kē)技”凉味剂竟(jìng)是常见薄荷提取物！

据(jù)介绍，2020年起(qǐ)，一款(kuǎn)号(hào)称是“高端商务白酒(jiǔ)”的听花酒，出现在消费市场上，短短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身(shēn)影。“标准装售价5860元，精品(pǐn)装售价58600元！”昂贵价(jià)格也令人吃惊。

央(yāng)视记者探访了一(yī)家听(tīng)花酒体验店(diàn)，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善(shàn)睡(shuì)眠(mián)、保障男性勃起功能(néng)、调节生理紊(wěn)乱、抗衰老等(děng)功效。《中华人民共和国广告法》明确规定(dìng)，酒类广(guǎng)告不得含有(yǒu)明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑(lǜ)、增加(jiā)体力等(děng)功效(xiào)，听花酒的宣传违反了这(zhè)些(xiē)法规。随后，记(jì)者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均被工作(zuò)人员拒绝进入和采访。

一位(wèi)工作(zuò)人员(yuán)告诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利(lì)的。记者在世界知识产(chǎn)权组织国际局(jú)官网查询(xún)，听花(huā)酒提交的《酒(jiǔ)精和凉味(wèi)剂的组合物(wù)在调(diào)节性功(gōng)能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质(zhì)量上(shàng)的用途》在国家处理状态(tài)一(yī)栏(lán)显示空白，负责(zé)这份专利的(de)代理(lǐ)人解释：谁都可以申请(qǐng)公布自己的所谓发明专利，但(dàn)能不能被认定为专(zhuān)利，则是另一回事。此外，他告诉(sù)记者(zhě)，听花酒的专利里(lǐ)，提(tí)到的凉(liáng)味剂，并不是(shì)什么(me)高科技物质，就(jiù)是常见的薄荷提取物。

上述消息在“3·15”晚会上发布后，一石激起千层浪。更(gèng)被公众诧异(yì)的是，“听花酒(jiǔ)”竟是(shì)上市公司青海春天(tiān)旗下的产品。随后，上交所就(jiù)央视报道公司产品广告宣传(chuán)违法，向青海春天发(fā)出监管工作函。

据了解，上市公司青海春天在2023年半(bàn)年报披(pī)露，公(gōng)司与宜宾听花酒业发展有限责(zé)任公司开展战略合(hé)作(zuò)，公司独家代理“听花”、“读花”系列高端白(bái)酒的销售，在向宜宾听(tīng)花采购后通过自营加经销商为主(zhǔ)、电(diàn)商销售为(wèi)辅的(de)模式对外(wài)销(xiāo)售。

青海春天在当时(shí)的半年报(bào)中表示，公(gōng)司酒水快(kuài)消品业务板块实(shí)现营业收(shōu)入3425.86万元，同比下(xià)降52.88%，主要原因为“听花”产品持续(xù)进行的酒体升级研发工作取得了良好的进展，新酒(jiǔ)体获得了测试者的一致好评(píng)，相比原酒体，饮用者能获得(dé)更美好的(de)风味感官享受、能更明显快速(sù)地(dì)体(tǐ)验(yàn)到健康化的价值，能更好地满足消费者的健康饮酒需(xū)求(qiú)。为此，公司和宜宾听花(huā)决定，对目前产品全面进行品质升(shēng)级，上(shàng)半年已基本完成此(cǐ)项工作，新产品第三季度能(néng)正式上市。同时，为保(bǎo)障“听花、读花”营销模式后续的有效发育和(hé)快速复制，公司在报告期内进一步加强了市场规范工作，对经销商(shāng)进行了优化、调整和规范。

目前，证券时报记者在各大主(zhǔ)流购物平台上搜索发现，“听花酒”自下架后未有重新(xīn)上架的(de)情况，依然无法搜索到相关产品。

责编：李丹

校对：李凌锋

在(zài)今年“3·15”晚会上被点名(míng)的“听花酒”迎来处罚结(jié)果！

4月26日(rì)，青海春天发布公告称，公司旗下的子公司成都(dōu)听花(huā)盛世(shì)贸易有限公司（以下简称“听(tīng)花(huā)盛世”）于 4月25日收到成都(dōu)市武侯区市场监督管理局的(de)《行政(zhèng)处罚告知书》，责令听花盛世立即停止违法宣(xuān)传行为(wèi)，并拟对听(tīng)花盛世处罚款人民币180万元。

不(bù)过需要注意的是，青海春天在(zài)公告中表(biǎo)示，听花盛世开设的门店(diàn)将于近日恢复(fù)营业(yè)。

《行政处罚告知书》显示，听花盛世在(zài)经营场所销售“听花”酒过程中，存在将“听花”酒(jiǔ)功效中科(kē)学上未定论的观点和未经核实的用户评价用于“听花”酒的商品宣传，作引人(rén)误(wù)解的宣传行为，且情(qíng)节(jié)严重。上述行为违反了《中(zhōng)华人民共(gòng)和国反(fǎn)不(bù)正当竞争法》第八条第一(yī)款“经营者不得对(duì)其商品的(de)性能、功能、质量、销售状况(kuàng)、用户评价、曾获荣(róng)誉等作虚假(jiǎ)或者引(yǐn)人误解(jiě)的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。

对此，青海春天表(biǎo)示，上述处罚是武侯区市监局(jú)在对听花盛世有关经(jīng)营活动进行(xíng)了调查后作出的，公司及子公司都诚恳(kěn)的(de)接(jiē)受，并就此事向广大投(tóu)资者(zhě)致以诚挚的歉意。对于本次处罚(fá)的事实“将‘听花’酒功效中科学上(shàng)未定论的观点和未经核实的用户评价用于‘听花’酒的商品宣传，作(zuò)引(yǐn)人误解的宣传行为”，公司及各(gè)子公司、各听花酒经(jīng)销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意(yì)识、规范销(xiāo)售人员的言行，杜绝这(zhè)种宣传行为再次发生。

再来回顾一下青海春天的(de)“听花(huā)酒”事件。

在今年(nián)的“3·15”晚会上，央视(shì)揭露了(le)“听花酒”的一些(xiē)虚假续传：标榜功(gōng)效神奇！卖5万多元的听花酒！听花酒(jiǔ)国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常(cháng)见薄荷提取物！

据(jù)介绍，2020年起，一款号称是“高端商务(wù)白酒”的听花酒(jiǔ)，出现在消费(fèi)市场上，短(duǎn)短3年时间里，到处可见到这款听花酒的身影。“标准装(zhuāng)售价5860元，精品(pǐn)装售价58600元！”昂贵价格也令(lìng)人吃惊。

央视记者探访(fǎng)了一家听花酒体验店，店内(nèi)的广告展示：这款酒具有提升免疫(yì)力、改善睡眠、保障男性勃起功(gōng)能、调节生理紊乱、抗衰老等功效(xiào)。《中华人民共和国广(guǎng)告法》明确规定(dìng)，酒类广告不得含(hán)有明示或暗示饮(yǐn)酒有消除紧张和(hé)焦虑(lǜ)、增加体力(lì)等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。随后，记者走访了(le)听花酒(jiǔ)业生产厂(chǎng)址(zhǐ)和(hé)位于四川成都的总部(bù)，均被工作人员拒绝进入和采访。

一位工作人员告诉央视记者，听花酒的健康性是(shì)有国(guó)际专(zhuān)利的(de)。记者在世界(jiè)知识产权组织国际局官网查(chá)询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组(zǔ)合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促(cù)进肝细胞再生、抗(kàng)肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白，负责这份专利的代理人解(jiě)释：谁(shuí)都(dōu)可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。此外，他告(gào)诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是(shì)什么高科(kē)技物(wù)质，就是常见的薄荷(hé)提取物。

上述消息在“3·15”晚会上发布后，一石激起千层浪。更被公众诧(chà)异的是，“听花酒”竟是上市公司青海春天旗下(xià)的产品。随后，上交所就央视报道公司产品广告宣传违法，向(xiàng)青海春天发出监管工作函。

据了解，上市公司青海春(chūn)天在(zài)2023年半年报披露，公司与宜宾听花酒业(yè)发展有限责任公司开展战略合作，公司独家代理“听花”、“读花”系(xì)列高端白酒的销售，在向宜宾听花(huā)采购后通过自营加经销商为(wèi)主、电商销售为辅的模式对外销售。

青海春天在当时的半年(nián)报中表示，公司酒水快消品业务(wù)板块实现营(yíng)业收入3425.86万元，同比(bǐ)下降(jiàng)52.88%，主要原因为“听花”产品持(chí)续进行的酒体(tǐ)升级研(yán)发工作取得了良好的进展，新(xīn)酒体获得了测试者的一致好评，相比原酒体，饮用者能获得更美好的风(fēng)味感官享受、能更明显快速地体验到健康化的价(jià)值，能更(gèng)好地满(mǎn)足消费者的(de)健康饮酒需求。为此(cǐ)，公司(sī)和宜宾听(tīng)花决定，对目前产品全面进行品质升级，上半年已基本完成此项工作，新产品第(dì)三季度能正式上(shàng)市。同时，为保障“听花、读花”营销模式后续的有效发(fā)育和快速(sù)复制，公司在报告(gào)期内(nèi)进(jìn)一步加(jiā)强了市场规范工作，对经销商进行(xíng)了优化、调整和规范。

目前(qián)，证券时报记者在各大主流购物平台上搜索发现，“听花酒”自(zì)下架后未有重新上架的情况(kuàng)，依然无法搜索到相关产品(pǐn)。