今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kà结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少n)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工结婚时还是处的多吗，结婚还是处的有多少作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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