财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.7天之蓝52度多少钱一瓶4％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的(de)私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人(rén)流量太(tài)多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表天之蓝52度多少钱一瓶现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一(yī)杭州市(shì)中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一(yī)个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业者共(gòng)同努力(lì)。”

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