很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPh改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁one14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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