很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元， 大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。 大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xi大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗à)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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