唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三(sān)四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在国内(nèi)社交格局(jú)基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加(jiā)强的当下(xià)，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转型(xíng)秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避(bì)讳。王力两(liǎng)年(nián)前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自(zì)上而(ér)下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思开启了(le)大规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回(huí)归的(de)还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部(bù)发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经(jīng)，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩(yán)一(yī)起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基(jī)本(běn)没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理，风险控制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能(néng)否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地(dì)上(shàng)线了(le)一款功能(néng)上(shàn亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思g)有(yǒu)些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于(yú)劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌(mò)的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了(le)降低分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有(yǒu)水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为(wèi)最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其(qí)试(shì)错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文中人物(wù)均(jūn)为(wèi)化名(míng)）

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