Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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