既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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