今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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