Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎn反函数的性质是什么意思，反函数得性质g)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式<反函数的性质是什么意思，反函数得性质/p>

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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