「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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