Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那蓝宝石的寓意是什么么(me)很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng蓝宝石的寓意是什么)告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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