财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下(xià)，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点评的(de)统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如(rú)去(qù)大(dà)熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的(de)公交基本(běn)都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他(tā)主要(yào)景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤(fè阿富汗改名现在叫什么ng)起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人(rén)流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客(kè)们(men)的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)阿富汗改名现在叫什么当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力。”

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