很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone025是哪里的区号，025是哪里的区号查询、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPh025是哪里的区号，025是哪里的区号查询one SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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